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报纸印刷在数字时代下的发展趋势

2021-07-23 来源:内江农业机械网

报纸印刷在数字时代下的发展趋势

在网络媒体的冲击下,报业最关心的就是印刷报纸的未来发展如何。2010年10月1日,英国《印刷周刊》网站刊登了该刊对英国《金融时报》首席执行官李尔庭(JohnRidding)做的一个专访,请他就此话题畅谈印刷报纸的发展前景。

英国《印刷周刊》:您认为印刷报纸的前景如何?

李尔庭:目前人们对数字技术可能会对印刷产生影响的担忧的确比较多,但我并不这样认为。相反,随着数字配送和数字服务的增多和完善,印刷报纸也将迎来一个更加健康和强大的未来。我们的报纸读者和数字读者是在同步增长的。当然,我们在某些地区的发行量是有所下降。但读者是关键,我们更为关心的是读者的质量,而不是数量。

英国《印刷周刊》:印刷在《金融时报》中扮演什么角色?您如何看待它未来的发展?

李尔庭:我们一直在对印刷投资,并于2008年在中东成立了一个印刷公司,因此我们对印刷的前景非常乐观,并不认为新技术的出现会使旧技术灭亡。我们相信,这两项技术能在不同领域扮演不同的角色,也就是说印刷也有自己独特的优势。

报纸之所以与众不同,是因为它能给我们的读者、成功商业人士带来更宽的视野,而不仅仅是回答他们的问题。它能让我们知道自己知道什么,不知道什么;尤其是对于自己不知道的东西,报纸能给我们提供一个非常广阔的信息平台。你可能会读到一篇跟自己毫不相关的关于中国经济的文章,但实际上这又与你的业务密切相关。报纸就有这种能给读者带来惊喜的能力,它能为你带来一些看似不需要但又与你密切相关的信息,并扩大你的视野。这就是它的独到之处。

英国《印刷周刊》:印刷报纸如何与其他媒体和谐共处?

李尔庭:我本身就是一个使用多种媒体的典型例子。我每天早上6点通过自己的黑莓手机看《金融时报》的新闻报道,然后在去上班的路上阅读报纸。当我开始工作时,就会打开电脑登陆《金融时报》的网站。此外,我还有iPad,这也是现代人获取新闻的一种手段。

英国《印刷周刊》:数字印刷的兴起是否会改变报纸的印刷和配送方式?

李尔庭:我们把数字印刷看做是一个宝贵的机会,并已经开始在马耳他地区进行尝试,如果成功,将推广到其他地方。我们的基本理念是保持渠道和设备的中立,一切都由读者消费《金融时报》资讯的方式决定。根据读者的需求和所处的地点,我们会选择在胶印工厂或数字印刷厂里印刷报纸。

英国《印刷周刊》:您是否认为媒体将向更小众、更小规模的出版物发展?

李尔庭:一般来说,媒体和新闻媒体是分散的,而且随着数字技术的发展和人们对在线内容的高度关注,这一趋势将变得更加明显。印刷杂志一直以来都是非常专业化的产品,而报纸的专业性则没有那么强,但我依然相信小众和专业信息。

我认为,读者非常愿意通过不同设备获得不同级别的信息并享受阅读的快乐。我们一直都在尝试生产一些专业刊物,无论是在中国投资还是成立基金管理部门,我们的目的就是开发一些小众项目和出版物,以满足读者的强烈需求。

英国《印刷周刊》:对于出版商而言,您认为接下来是该采取被动还是主动的经营策略?

李尔庭:主要还是看消费者的需求。现在任何一个出版商都无法设定新闻的消费形式。以iPad为例,我们在它推出后的第一个月里就取得了25万次的下载量,而现在它已经成为了一个非常重要的读者源。因此市场会告诉我们读者喜欢用哪种方式阅读新闻,我们要做的就是时刻保持警惕并适应新的趋势。

坦率地说,无论通过哪种方式,能把新读者吸引到报纸市场中来才是最重要的。

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